En el mercado laboral de datos y marketing digital, los títulos profesionales a veces se confunden. Muchas ofertas de empleo solicitan un “Analista Web” cuando en realidad buscan a alguien que optimize presupuestos publicitarios, y viceversa.
Sin embargo, en el día a día existen diferencias de enfoque muy marcadas.
1. El espectro de la medición
No son puestos opuestos, sino dos puntos diferentes de un mismo espectro que conecta la parte técnica con la parte comercial de una empresa:
- Web Analyst (Foco en el Sitio): Se concentra en lo que ocurre dentro de la página web. Trabaja de la mano con los desarrolladores, diseñadores UX y Product Managers para optimizar el embudo (CRO) y mejorar la tasa de conversión.
- Digital Marketing Analyst (Foco en el Presupuesto): Se concentra en la procedencia del tráfico y su rentabilidad. Trabaja de la mano con los compradores de medios (media buyers), el Director de Marketing (CMO) y Finanzas para decidir dónde poner el siguiente euro de publicidad.
2. Interactúa: El Espectrómetro de Roles de Analítica
Utiliza el control interactivo para desplazarte a lo largo del espectro profesional y comparar las diferencias clave en herramientas, preguntas diarias y métricas de éxito.
3. ¿Hacia cuál de los dos debes ir?
Dado tu antecedente de marketing, el rol de Digital Marketing Analyst aprovecha tu experiencia previa directamente porque dominas el ROAS, el CAC y comprendes la dinámica de las campañas de pago.
Además, en esta rama el techo salarial tiende a ser más alto debido a que estás en contacto directo con las decisiones de presupuesto de la empresa (lo que toca el dinero directamente se paga mejor).